Qué puede conseguir una marca con 5.000, 10.000 o 20.000 euros

Primero, los supuestos

Para comparar los tres niveles usamos la misma hipótesis de la calculadora: 800 € y 38.000 personas de alcance estimado por microcreador, con una pieza por persona. Se redondea hacia abajo para no gastar más que el techo disponible.

El modelo no incluye IVA, gestión, producto, desplazamientos, producción especial, derechos ampliados ni medios pagados. Es una herramienta de planificación, no una oferta ni una garantía.

Los tres escenarios

Techo de 5.000 €

Seis creadores, 228.000 personas estimadas y 200 € disponibles. Adecuado para probar una idea concreta en varias comunidades.

Techo de 10.000 €

Doce creadores, 456.000 personas estimadas y 400 € disponibles. Permite comparar más perfiles, formatos o subaudiencias.

Techo de 20.000 €

Veinticinco creadores y 950.000 personas estimadas usando todo el modelo de creadores. Exige mayor capacidad de coordinación y análisis.

Qué haríamos diferente en cada nivel

Con 5.000 €, concentraríamos el encargo en un objetivo, un formato y pocas comunidades claramente distintas. Con 10.000 €, crearíamos grupos comparables para aprender qué encaje y mensaje funcionan. Con 20.000 €, trabajaríamos por oleadas para poder corregir la segunda parte con lo aprendido en la primera.

Más perfiles no justifican más complejidad de mensaje. La campaña necesita una idea fácil de adaptar y un sistema de revisión que no convierta cada pieza en el mismo anuncio.

Reserva presupuesto fuera de los honorarios

Si esos importes representan el presupuesto total de campaña, no los destines por completo a creadores. Separa derechos, selección y gestión, producto o logística, promoción pagada y contingencia. La proporción depende del objetivo y del material que la marca quiera reutilizar.

Para comparar propuestas completas, usa los seis bloques de nuestra guía sobre coste de una campaña con microinfluencers.

La decisión útil no es “cuántos”, sino “para qué”

• Alcance: prioriza cobertura útil y un coste por mil comparable.
• Contenido: prioriza variedad, formatos y derechos de reutilización.
• Aprendizaje: crea grupos que permitan comparar mensaje o audiencia.
• Conversión: define enlaces, códigos y una ventana de medición antes de publicar.
• Activación local: reserva logística y selecciona audiencia real en la ciudad.