La fórmula básica

CPM significa coste por mil impresiones. Se calcula dividiendo el coste entre las impresiones y multiplicando por 1.000. Si usas personas únicas alcanzadas como denominador, nómbralo de forma distinta: coste por 1.000 personas alcanzadas.

Google Ads define CPM sobre impresiones. TikTok diferencia impresiones, alcance único, frecuencia y coste por 1.000 personas alcanzadas. Mantener esos nombres evita una comparación falsa.

Un ejemplo con las hipótesis de Emergents

En el modelo de la calculadora, un creador grande cuesta 20.000 € y alcanza 450.000 personas. Veinte microcreadores cuestan 16.000 € y alcanzan 760.000 personas. El cálculo usa alcance estimado, no impresiones servidas.

44 €por 1.000 personas · creador grande

21 €por 1.000 personas · red de 20

53 %menos coste estimado por mil

La fórmula permite ver eficiencia de visibilidad dentro del modelo. No demuestra recuerdo, intención, ventas ni calidad creativa.

Alcance, impresiones y visualizaciones no son intercambiables

Alcance
Cuentas o personas estimadas que vieron el contenido al menos una vez.
Impresiones
Exposiciones totales; una misma cuenta puede sumar varias.
Frecuencia
Promedio de exposiciones por persona alcanzada.
Visualización
Reproducción según la definición concreta de cada plataforma y formato.

Antes de comparar, pide la definición, el periodo y la fuente de cada dato. Una visualización de inicio y una visualización de seis segundos no miden la misma atención.

Cuándo el CPM engaña

  • Una propuesta usa alcance y otra usa impresiones.
  • El coste de una incluye derechos y gestión, y la otra solo honorarios.
  • Se suma alcance de varios perfiles sin reconocer solapamiento.
  • La estimación usa la mejor publicación en lugar del rendimiento habitual.
  • El objetivo real es clic, consideración o venta, pero solo se optimiza visibilidad.
  • Se mezclan resultados orgánicos y pagados sin separarlos.

Usa una ficha común para todos los perfiles

Guarda coste incluido, formato, periodo, alcance o impresiones, definición de visualización, derechos y número de piezas. Calcula después el coste por mil sobre el mismo denominador. Añade guardados, clics, retención o conversiones solo cuando respondan al objetivo.

Si quieres decidir entre concentración y distribución, continúa con la comparación entre un creador grande y veinte microcreadores.