La lista mínima antes de producir

Identifica a las partes, el encargo, las plataformas, los formatos, las fechas y el precio. Añade el proceso de revisión, los derechos, la exclusividad, la publicidad, la entrega de datos, la cancelación y la gestión de incidencias.

Esta guía es operativa y no sustituye asesoramiento legal. Una campaña regulada, internacional o con menores necesita una revisión específica.

Describe cada entregable

Pieza
Plataforma, formato, duración, idioma, elementos mínimos y fecha de publicación.
Proceso
Material que aporta la marca, fecha de borrador, rondas de cambios y quién aprueba.
Publicación
Tiempo que permanece visible, enlaces, etiquetas y tratamiento de comentarios cuando proceda.
Evidencia
Capturas o exportaciones, métricas acordadas y fecha de entrega del informe.

Evita “un vídeo” como única descripción. Un vídeo de quince segundos con una ronda de cambios no es el mismo encargo que una pieza larga, varias adaptaciones y aprobación de guion.

Separa publicación, derechos de autor e imagen

Los artículos 43 y 45 de la Ley de Propiedad Intelectual limitan una cesión a los derechos, modalidades, tiempo y territorio previstos y exigen que se formalice por escrito. Nombra cada uso: canales propios, ecommerce, publicidad, punto de venta, duración y países.

La Ley Orgánica 1/1982 protege nombre, voz e imagen frente a usos publicitarios sin el consentimiento correspondiente. El contrato debe alinear la pieza, los derechos sobre la obra y la autorización de imagen necesaria.

Haz que la exclusividad sea concreta

Define categoría, competidores relevantes, territorio y fechas. “No trabajar con competencia” es demasiado abierto. Una restricción amplia reduce oportunidades del creador y debería reflejarse en plazo y precio.

Distingue conflicto previo, exclusividad durante la campaña y periodo posterior. Aclara también si el creador puede mencionar productos que ya usa de forma orgánica.

La publicidad se acuerda antes de publicar

El Código de Conducta de AUTOCONTROL, aea e IAB Spain recomienda mecanismos de plataforma e indicaciones claras e inmediatas cuando la naturaleza publicitaria no resulte evidente. La CNMC recordó en 2026 obligaciones adicionales para determinados perfiles sujetos a la regulación audiovisual.

Escribe quién facilita las menciones obligatorias, quién comprueba la pieza y qué ocurre con sectores regulados. Un producto regalado, un viaje o un enlace de afiliación también pueden formar parte de la contraprestación.

Pago, cancelación y problemas reales

  • Importe, impuestos, factura, hitos y plazo de pago.
  • Gastos aprobados y quién asume envíos o desplazamientos.
  • Cancelación por marca, creador, fuerza mayor o riesgo reputacional.
  • Retraso, sustitución, retirada, corrección y material no conforme.
  • Confidencialidad, producto no anunciado y tratamiento de datos.
  • Persona de contacto y orden para resolver una incidencia.

Antes del contrato, comprueba el perfil con nuestra lista de selección para marcas.